微信公众号的算法推荐机制

算法推荐机制可能会对微信公众号产生一些影响，尽管新的微信公众号机制仍在测试中，但我们已经能够预测其投入使用后可能产生的影响。

1.随着平台广告收入的增加，创作者的广告收入不再稳定

参考标题系的做法，算法推荐+信息流可以增加内容供应。当然，它还可以增加广告库存，创造更多的广告空间。官方广告平台将拥有很大的发言权，而创作者自己在面对广告商时的发言权将因为无法保证阅读而被削弱。

2.内容对用户的命中率可能会降低

在解释微信官方账号由列表改为信息流时，一个屏幕中的内容条数应该与命中率成反比。

命中率是指用户可能感兴趣的内容栏的比例。例如，在10封电子邮件中，只有一封是我想看到的，命中率是10%。人们关注的内容越多，命中率就越低。因此，当官方账户被修改时，屏幕上的内容数量实际上更少。

按照这个思路，系统对用户的了解越多，一个屏幕上的信息设计就越少；如果对用户的系统了解不够，最好在一个屏幕上给用户更多的选择。

在原有的订阅系统下，一个屏幕“一条半”虽然消息很少，但它们都是由用户关注的账户发送的，因此命中率增加了。用户还可以通过取消注意力来调整推送命中率。然而，从目前灰度测试的呈现效果来看，一个屏幕“一条订阅消息+半条推荐信息”事实上，这种做法是比较冒险的，因为有50%的概率完全不命中。

此外，需要注意的是，以抖音为代表的短视频产品“一屏一短视频”虽然推荐模式效率高，但不能适用于文本内容。

有一个著名的抖音创作者“黄金6秒”原则上，大多数观众可以在6秒内判断他们不喜欢视频内容，所以即使这个屏幕的命中率是0，对用户体验的损害也不大。然而，用户通常需要更长的时间来判断他们不喜欢一个文本内容。如果他们读了两三分钟来判断他们不喜欢它，那么对用户体验的损害是非常严重的。

3.当内容量增加时，内容质量可能难以控制

与熟人的推荐相比，目前的算法推荐确实更容易被耸人听闻的标题、没有营养的八卦新闻和玩边缘球的技巧所欺骗，因为它代表了大多数人的本能选择。在微信这样一个熟人和半熟人的环境中，推荐和分发越来越多的算法，这些算法远远不是道德成熟的，这将导致更多的社会道德问题，这也是非常可疑的。

一个可以类比的例子是抖音之前陷入的“金东虚假事件”很多低线城市和农村的中老年女性用户都是通过基础技术合成的，比如抖音上的营销号。“明星靳东”误导被算法和算法背后的人使用，导致财产和情感损失，导致许多社会问题。所有的大事DAU就产品而言，用户对互联网的熟练程度差异很大，受算法影响的差异也很大。即使是媒体属性强、社交属性弱的产品抖音也会受到困扰，社交属性更强的微信需要更加警惕。

另外，引用张小龙本人的话，“对于大多数人来说，写一段文字是非常困难的”。一种理论认为，微信官方账号生态之所以能保持比今日头条、百家号等平台更好的内容质量，一个原因是“一天只能发一条”限制。人的创造力是有限的，当一天只有一次发声的机会时，就会少一些废话，多一些推敲。

解除限制后，机会更多，但创造力不能在一夜之间提高。微信团队一定期待这一点，所以会在测试中“发布”功能与“群发”分隔功能区，防止用户突然被废话淹没。但是别忘了，“发布”文章也可以转发，也会出现在推荐信息流中，所以你总有机会在对话框或朋友圈中看到它们。

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