公众号运营误区：写文章就是公众号运营

操作公共号，很多人都有这样的误会，觉得公众号运营就是发布文章。很多客户在咨询公众号运营业务时，只要问一个问题，您的月费，出版了几篇文章？用发布文章的数量和价格，确定费用是否够便宜，这样就决定了是否合作。

这一认识很片面。操作公共号，不只是发表公众号文章。微信的官方账号有两种。一种是每天可以发布一篇文章的订阅号。现在的自媒体，一般都是订阅号。一种是服务编号，每月可发送4篇文章。普通企业以微信为官方帐号。

我今天要说的是，以企业服务号运行。那么公司公众号运营还包括那些方面？

1.作业位置

微信官方帐号的运作与品牌运作逻辑相同，需要先明确微信官方账号定位。包含品牌概念、用户分析、产品分析及经营分析。

定位清晰，内容框架规划，文章内容目标输出，微信官方账号整体视觉包装，运营方向明确准确。

其内容输出注重用户的需要和兴趣点，整体包装要符合VI品牌视觉标准等。每个具体的实施都有明确的标准和依据。

微信公号文章有许多文字编辑的风格和版面风格，但是对于企业官方微信，最好是符合品牌定位，适合粉丝偏好的。

整个作品是表现定位的视化形式。第一，符合VI品牌标准。若企业没有VI系统，要提前设置LOGO、色彩、布局符号、SLGAN。四大基本内容要在中长期发表统一的文章。明确了定位，打好基础，每一篇文章的后续推出都会给品牌增加活力，而不会随时间消逝。

2.清晰的特征

做为企业的微信官方帐号，可以承担许多功能。如今，公众号基本可以取代企业网站，成为企业品牌展示的平台。

公司文化、动态、产品、服务、优势、定位等。微信官方账号能够满足展示展示的需求，在内容编辑和视频展示上也能和网站一样出色。

同时，微信公众号还有更加便利的优势，文章可以插入小程序链接，直接实现交易转换。而交易效果转移则是经营的另一层面，主要与产品和福利活动紧密相关，这里就不再详细介绍。

微博官方账号也比网站的官方账号更加方便快捷。可以让微信朋友立刻看到发布的内容，配合微信的使用功能，接收的用户群，会更加准确。

同时，在微信搜索中，可以微信官方帐号信息和标签内容提示。这就是更加有利于微信官方账号传播的方式。

3.促销渠道

假设大家对哪种推广渠道比较了解，对微信公众号的传播更加有利，那就先分析其使用路径。

用作工具：

提供有效的工具，让我们的前线员工或其他外宣人员了解业务。

公司新闻动态发布平台：

由官方发布的权威平台，如企业动态，新产品，活动内容，等等。

将其为企业发布营销活动：

公司营销策划活动，官方媒体渠道的宣传推广。可同时发放福利，引导互动收集用户反馈，与用户紧密互动。

用途明确，吸粉途径也十分明确。最精确的内部人员推送用户。准确吸引企业品牌关注的粉丝。定期规划、推广福利营销活动，吸粉。

4.行业垂直媒体或用户与媒体的融合，提升平台流量。

宣传的直接目的是有效吸收企业官方微信官方账户。一般说来，企业精确吸粉主要是线下的活动，例如展会、跨行业的合作、店铺导引、垂直的媒体宣传等等。通过内容输出、品牌福利等来吸引粉丝注意，对品牌一般都是精准用户。营销部规划配合垂直行业媒体宣传，各网络平台的宣传推广等。使企业微信官方帐号吸粉，将更加广泛。微信官方账号粉丝来源明确，以后微信官方账号可以根据粉丝定位，通过微信官方账号进行精准营销，促进粉丝圈建立。比如：做代理、使用者，或者直接交易。

透过上述声明，大家应对微信官方帐号的运作有个明确的方向。做好公众号，基本都需要对品牌进行详细的分析与研究，才能有效的赋予品牌力量，以实现我们经营公众号的目标。

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